Dans l’univers du SEO, le terme E-E-A-T de google revient de plus en plus souvent. Il s’agit d’un critère d’évaluation essentiel que Google utilise pour juger la qualité d’un contenu web. Introduit dans ses Search Quality Evaluator Guidelines, l’acronyme signifie Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité).
Mais en quoi cela consiste-t-il vraiment ? Et surtout, comment appliquer le E-E-A-T sur votre site pour renforcer votre visibilité et votre positionnement sur Google ? Voici un guide complet.
Décryptage du E-E-A-T
- Experience (Expérience)
Google accorde de plus en plus d’importance à la preuve d’une expérience directe du sujet traité. Par exemple, un développeur web décrivant comment il a optimisé un site WordPress aura plus de poids qu’un rédacteur généraliste. - Expertise
L’expertise est la connaissance approfondie du sujet. Cela peut être démontré par vos diplômes, certifications ou simplement par la qualité et la profondeur de vos articles. - Authoritativeness (Autorité)
L’autorité s’acquiert avec la reconnaissance par des tiers : des backlinks de sites réputés, des citations, des partages sociaux ou des mentions dans des médias spécialisés. - Trustworthiness (Fiabilité)
Google veut que vos visiteurs puissent vous faire confiance : mentions légales claires, site sécurisé (HTTPS), politique de confidentialité, avis clients, etc.
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Pourquoi le E-E-A-T est crucial pour votre SEO ?
Google souhaite offrir les résultats les plus fiables et pertinents à ses utilisateurs. Ainsi, si votre site démontre une forte E-E-A-T, il est mieux positionné et moins susceptible de subir les effets négatifs des mises à jour d’algorithmes.
Cela est particulièrement vrai pour les sites YMYL (Your Money or Your Life), comme les sites médicaux, financiers ou juridiques.
📌 Conseil bonus : Appliquer les bonnes pratiques E-E-A-T est aussi un excellent moyen de renforcer la confiance des utilisateurs, ce qui améliore le taux de conversion.
Comment améliorer le E-E-A-T de votre site ?
1. Créez un contenu authentique et profond
Évitez les contenus superficiels ou rédigés uniquement pour les moteurs de recherche. Privilégiez des guides pratiques, des études de cas, et des retours d’expérience.
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2. Valorisez les auteurs
Ajoutez une biographie détaillée de l’auteur sous chaque article pour renforcer l’expertise et la confiance.
3. Obtenez des backlinks de qualité
Travaillez votre netlinking en ciblant des sites d’autorité dans votre niche. Évitez les fermes de liens.
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4. Mettez en avant votre crédibilité
- Utilisez des avis clients vérifiés
- Publiez des témoignages, certifications, récompenses
- Rédigez une page À propos complète comme celle-ci
5. Assurez la sécurité et la transparence
- Activez le HTTPS
- Intégrez une politique de confidentialité
- Mettez à jour vos mentions légales
