Connaissez-vous la pyramide des influenceurs ?

La pyramide des influenceurs représente les six catégories dans lesquelles les influenceurs (Instagrammeurs, YouTubeurs, TikTokeurs, etc.) peuvent être classés. Si vous n’êtes pas familier avec ce concept, je vais vous expliquer.

Dans le domaine du marketing d’influence. Il y a une grande différence entre une célébrité et un nano-influenceur. Cependant, il est important de considérer chaque type d’influenceur en fonction de la stratégie à déployer, des objectifs à atteindre et du budget disponible. Je vais donc passer en revue ces six profils d’influenceurs.

En somme, la pyramide des influenceurs est un outil essentiel pour comprendre les différentes catégories d’influenceurs et adapter sa stratégie de marketing en conséquence. Je vais maintenant passer en revue ces six profils pour vous aider à mieux comprendre leur rôle et leur impact dans le monde du marketing d’influence.

Les nano-influenceurs : la base de la pyramide des influenceurs

Les nano-influenceurs sont des personnes qui ont jusqu’à 5 000 abonnés sur leurs réseaux sociaux. Cette catégorie comprend une grande variété de profils, allant des individus disposant d’une petite audience locale aux personnes ayant une audience plus ciblée avec laquelle ils ont de vraies affinités et échanges.

Ils partagent simplement leur quotidien, leurs centres d’intérêt, leurs opinions et leurs expériences avec une communauté souvent très engagée. Le public des nano-influenceurs les considère souvent comme des leaders d’opinion dans leur domaine. Car ils leur font confiance et s’identifient à eux.

Les micro-influenceurs : juste au-dessus des nano-influenceurs dans la pyramide des influenceurs

Les micro-influenceurs sont des personnes qui ont une communauté de 5 000 à 20 000 abonnés sur leurs réseaux sociaux. Ils passent plus de temps à produire du contenu et à interagir avec leur communauté. Selon leur profil, une ligne éditoriale et un univers peuvent se dégager. Ce qui peut intéresser les marques. De plus, les collaborations avec les micro-influenceurs sont souvent abordables en termes de budget.

Pour les marques, travailler avec des micro-influenceurs est une opportunité de gagner en visibilité sur les réseaux sociaux et de bénéficier de contenus originaux sans avoir à investir des budgets marketing importants. Cela peut être particulièrement avantageux pour les marques qui cherchent à toucher un public spécifique et qui veulent s’associer à des profils authentiques et en adéquation avec leurs valeurs.

Les middle-influenceurs : situés au milieu de la pyramide.

Les middle-influenceurs sont des personnes ayant une communauté de 20 000 à 100 000 abonnés sur les réseaux sociaux. Cette catégorie d’influenceurs est idéale pour associer une visibilité importante à un taux d’engagement significatif. Toutefois, à partir de ce niveau, la mise en place de collaborations devient plus professionnelle et requiert un budget plus important en corrélation avec la notoriété de chaque influenceur.

En travaillant avec des middle-influenceurs, les marques bénéficient d’un excellent relais sur les réseaux sociaux. Elles peuvent également s’attendre à travailler avec des profils qui ont un avenir prometteur. Cela peut aider les marques à renforcer leur présence en ligne et à toucher un public plus large. Toutefois, il est important de prendre en compte que les collaborations avec des middle-influenceurs nécessitent un investissement financier plus important que les collaborations avec des micro-influenceurs ou des nano-influenceurs.

Les macro-influenceurs : tout proches du sommet.

Les macro-influenceurs disposent d’une communauté de 100 000 à 500 000 abonnés sur les réseaux sociaux. Ils font référence dans leur domaine de prédilection. Tel que la mode, la technologie, la gastronomie, le luxe ou encore le sport. Ils sont très actifs sur les réseaux sociaux et leur expertise est largement reconnue.

Les macro-influenceurs gagnent leur vie grâce à leur activité d’influenceur et les marques qui disposent d’un budget marketing important et d’objectifs clairs en termes de retour sur investissement les approchent pour toucher rapidement un large public. Collaborer avec des macro-influenceurs peut aider les marques à accroître leur visibilité et leur notoriété sur les réseaux sociaux. Cependant, travailler avec des macro-influenceurs peut être coûteux et nécessite une stratégie de collaboration bien définie pour maximiser les retours sur investissement.

Les méga-influenceurs : un palier avant les influenceurs stars.

Les méga-influenceurs, avec un nombre d’abonnés dépassant les 500 000, sont des experts des réseaux sociaux et du marketing d’influence. Ils possèdent une importante communauté et sont considérés comme de véritables ambassadeurs. Les marques peuvent compter sur eux pour développer leur notoriété, générer du trafic sur leur site web ou e-shop. Ou encore lancer un nouveau produit. Bien que moins proches de leurs followers en raison de leur communauté important. Les méga-influenceurs offrent aux marques une visibilité considérable et instantanée.